Logo... o quê?

\ Notícia de última hora: O curta-metragem de animação francês Logorama acaba de ser premiado com o Oscar de melhor curta de Animação de 2009, conferido pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas de Hollywood.

Para aqueles que ainda não conheciam ou que dependiam da transmissão do Oscar em TV aberta e não assistiram aos prêmios de Animação (já que a Rede Globo comprou os direitos de transmissão, mas preferiu insistir nos equívocos que são o Fantástico e o BBB), Logorama é uma obra animada já considerada a queridinha dos designers que trabalham com identidades visuais, branding, naming e outros anglicismos novos que estejam em moda atualmente.



Realizado em 3D, empregando marcas, logotipos e mascotes de produtos e multinacionais presentes em nosso dia-a-dia, o curta de ação segue o ritmos dos atuais blockbusters policiais. Quando um enfurecido Ronald McDonald escapa de uma perseguição policial e faz reféns os frequentadores de uma lanchonete de posto de gasolina, cabe ao xerife Monsieur Bibendum (a mascote da Michelin) e sua força policial lidar com os criminosos. Numa cidade onde os símbolos são prédios, veículos e utensílios e as mascotes povoam as ruas, é inevitável a diversão de tentar reconhecer o maior número possível de marcas. Dos coqueiros da Malibu (saudosa dos tempos dos churrascos no colégio), aos bonecos da Bic em uma excursão escolar, passando por M&M's, Red Indians, os bigodudos da Pringles e o revólver policial 007, são exibidas na tela mais de duas mil marcas no total. Praticamente todos os elementos cênicos remetem a alguma companhia conhecida. Destaque especial para o passeio no Zoológico, onde podem ser idenficadas as marcas dos cigarros Camel, Alligator, Puma, o leão-símbolo dos estúdios MGM e tantas outras.

O curta de 17 minutos de duração é uma produção do Coletivo H5, dirigido pelo cineasta argentino Nicolas Schmerkin e com apoio do Canal +. Entre o esboço inicial da ideia e o lançamento foram necessários cerca de 6 anos para a sua realização, recompensados com inúmeros prêmios como o de melhor curta-metragem no Festival Internacional de Cinema de Cannes, em 2009. Hoje a obra realizou mais um feito, ao desbancar concorrentes de peso como o elogiadíssimo espanhol La dama y la muerte (coproduzido por Antonio Banderas), o divertido (também francês) French roast e o inglês A Matter of Loaf and Death, da potência da claymation Aardman, protagonizado pelos carismáticos Wallace e Gromit.

Lanço aqui o desafio: o leitor que conseguir identificar mais marcas e mascotes terá seu nome imortalizado em uma próxima postagem dos Designers Justiceiros. O prazo termina termina nessa sexta-feira, dia 12. Portanto corram.

Só não vale falar em logomarca que eu desclassifico no ato!

Legibilidade é coisa séria.

Já que os últimos assuntos têm sido a produção (mal-remunerada e escravista) de marcas, retomaremos aqui um belo exemplar do que a pressa e a falta de profissionalismo podem fazer com uma marca.

O design de uma marca (e nunca "logomarca"), que pode ser compreendida como a associação de um símbolo gráfico com um logotipo, deve estar comprometido com um a criação de um SIV, Sistema de Identidade Visual.

Por quê?

Porque não basta criar uma assinatura bonitinha para um produto, empresa ou serviço. Design sério se faz com planejamento, prevendo as aplicações e variações da marca em virtude da construção da imagem do produto, empresa ou serviço.

Além disso, a marca deve apresentar de uma forma singular um produto, empresa ou serviço para que seja capaz de distingui-lo de seus concorrentes e/ou similares. Para isso deve ser sintética e econômica, de maneira a realçar os elementos visuais e torná-los mais facilmente reconhecíveis. Nesse sentido, a redundância é extremamente desaconcelhada.

Bom, no exemplo abaixo (enviado por nossa fiel leitora, Kath, da Casa 101) temos um típico caso de redundância, graças a uma solução visual infeliz, pois ao tentar brincar com as letras, a leitura do nome da empresa se perdeu. Como não é possível entender o que está escrito, há uma espécie de legenda, que reforça o nome da empresa abaixo do sinal gráfico. À esta altura do campeonato, a objetividade da mensagem visual já foi para o espaço.

Quanto ao princípio da economia, é possível observar que foi negligenciado: temos diversas tipografias e cores diferentes dentro daquilo que constituiria a marca. Tudo isso compromete outro princípio básico de uma marca: a legibilidade. Legibilidade é a capacidade de leitura e reconhecimento das informações, podendo estar ligada tanto ao texto e sua tipografia, quanto à própria imagem e à capacidade de compreendê-la.

Se brincadeira é coisa séria, legibilidade e design também são.

Enquanto isso, no mundo dos trocadilhos infames

Qual não me assustei ao ouvir a propaganda televisiva do dito fogão, com os olhos fixos no computador (travaille, travaille...) e os ouvidos atentos ao tubo de raios catódicos...

Cooktop da Electrolux: o gerúndio seria um pouco pior.



Alguém na sala quer descobrir o cooktop? Ninguém? Ótimo.

Viram como é fácil?

Amigos e inimigos desse espaço virtual e virtuoso... Sem dúvida, o designer gráfico tem a sua frente toda uma pletora a esclarecer ao cliente, dos motivos que o levaram a esta ou aquela solução... Mas ninguém - repito - ninguém foi tão perfeito em esclarecer-nos dos conceitos intrínsecos a emblemática pós-moderna da ecológica e excêntrica atitude projetual.



Como diria Dercy Gonçalves, a Eterna: "Porra... PUTA QUE PARIU!"

Da série: Coisas parecidas que vemos por aí.

Recentemente estava em casa vendo televisão quando um anúncio me chamou atenção. Tratava-se da venda de um empreendimento imobiliário, que não mostrava nada além da conhecida tentativa de vender sonhos em condomínios com áreas de lazer e coisas do gênero. No entanto, rapidamente a marca da instituição e suas formas me pareceram conhecidas. Com cores modificadas, e com proporção um pouco alterada, não se pode negar a inspiração na imagem institucional de um famoso banco. Seria uma busca por captar conceitos de solidez aliados a um certo grau de dinamismo? As elipses estão vivas e fortes circulando por aí!

Velhas Novidades ou Novas Velhidades?

Ontem colocaram no ar, horário nobre, o que eu já tinha visto dias antes nos corredores do Império: a nova marca da Globo.

Considerando os novos desafios, as novas tecnologias e os novo padrões, a nova programação, o novo aspect ratio e as novas expectativas para a integração digital, nada melhor do que uma marca nova, mas tão nova, mas tão nova que é quase impossível reconhecer nela o que já nos é corriqueiro desde os anos de 1990: mercurio de termômetro encapando um arco-íris.

Nada mais a comentar.

Brasil 2014

Como estamos demorando muito para criticar (des)construtivamente os poderosos da MPM pelo resultado (no mínimo inócuo) da emblemática escolhida para a "operação abafa" que se chama Copa do Mundo de 2014, lanço as primeiras adagas voadoras:

1) Porque usar a paleta da Google? As ações da BR estão valendo bem mais!
2) Não fosse a forte presença da Fisher America, a bola azul bem que lembraria aquelas bolinhas de "prasco" recheada de brinquedinhos para serem dadas como brinde nas festas infantis... Em tempo: desmontar era mole. Difícil era montar de volta!
3) O resultado está quase perfeito para ser usado nas camisetas políticas do PSDB para o ano que vem... Quase porque apareceu uma homenagem ao PT no final. E porque justo no quatro?... Ah, claro... Quatro, entendi... :)

Enfim. Esse é o resultado da candidatura. Imaginem quanto sair o resultado...